Så ser Stockholm Design Lab på dagens visuella utmaningar

När Stockholm Design Lab startade för 20 år sedan fick företaget – bokstavligen – en flygande start. En av de första kunderna var flygbolaget SAS. Ett omfattande samarbete som pågick i över tio år och flera tusen applikationer. Tidigt fick de också uppdrag i Japan som har lett till fler kunder i övriga Asien, Sydkorea och Kina. Basen är fortfarande Stockholm och Sverige men med nära hälften av uppdragen från internationella kunder.

FocusNeo och SDL har samarbetat i många stora uppmärksammade projekt genom åren och vi tror att vår gemensamma syn på varumärken, kvalitet och innovation är basen för vårt framgångsrika samarbete. Vi träffade Per Carlsson, senior designer, i SDL:s ljusa lokaler med utsikt över det byggkaos som just nu råder omkring Slussen i Stockholm. Vårt samtal handlade om hur en av världens mest respekterade designbyråer ser på dagens utmaningar när det gäller varumärken och visuell kommunikation.

Man med glasögon och skägg, klädd i svart skjorta, tittar in i kameran

Per Carlsson, Senior Designer Stockholm Design Lab

Hej Per. Först, vad är det rent praktiskt för skillnad mellan en designbyrå och en vanlig reklambyrå?

Vi arbetar långsiktigt med att utveckla varumärken. För vår del har vi dessutom, från första början, lagt stor vikt vid den visuella tydligheten i ett större, strategiskt sammanhang. Inte bara i det grafiska utan även produkterna och dess sammanhang, butiker, inredning och arkitektur, fysiskt och digitalt. Eftersom våra uppdrag handlar om den varaktiga bilden av varumärket, snarare än taktiska kampanjer, finns det nästan alltid utrymme för ett holistiskt, långsiktigt perspektiv, där varje detalj är lika viktig som helheten.

What type of assignments do you work on?

It’s big and small. If you look around town, there are signs and products from major Swedish brands that we have helped develop; Åhlens, Stadium, Volvo, Ericsson, Hemtex, SAS, Peak Performance, Folksam, Moderna Museet and others. In these cases, entire brand programs, but we also do smaller assignments such as packaging, magazines, exhibitions and books.

In many cases, it starts with a request for a more or less specific need, a logo or packaging, a product launch or store opening. When you then start to think about it all, it may turn out that there are great untapped opportunities, or a more fundamental challenge with how the target audience perceives the company or product. It is this space within the assignments that makes our work interesting.

3D vita bokstäver på en vägg som kastar skuggor

Det har ju hänt mycket i omvärlden under de 20 år ni har varit verksamma. Vilka förändringar har påverkat er verksamhet mest, som du ser det?

Störst är förflyttningen från tryckt material till digitalt och skärmar och hur varumärken och företag på så sätt når ut till sin målgrupp. I grunden samma behov men med nya möjligheter. Hela den grafiska verktygslådan behövs fortfarande men med större flexibilitet. Fysiska produkter som t ex förpackningar och skyltar görs i nya hållbarare material.

Pratar man om skyltar specifikt har det bland annat har inneburit att många ljuslådor har ersatts av fristående bokstäver och digitala skärmar. Som i sin tur har banat väg för video och annat i olika miljöer. Men ofta handlar det om mer flexibla hänvisningsskyltar och liknande där behovet av att snabbt kunna skifta budskap.

I ett ännu längre perspektiv har utvecklingen också medfört att vi alla möts av allt fler kommersiella och andra budskap, både i inomhus- och utomhusmiljö. Det är naturligtvis en utmaning för företagen som vill synas och nå fram till sina målgrupper, och för oss som vill presentera till exempel en logotyp i en inte alltför stökig miljö.

Panini Internazionales butiksfasad med en cykel parkerad utanför

Och hur gör man det?

Som formgivare tänker man naturligtvis i första hand på att, i det här fallet, logotypen eller skylten ska vara utformad så att den står ut och ger målgruppen rätt intryck. Och att den helst inte exponeras i en trång och gyttrig miljö. Tillsammans med uppdragsgivaren resonerar vi ofta med till exempel en fastighetsägare om hur man bäst skapar ett rent och mer effektivt helhetsintryck. Störst är inte alltid tydligast. I vissa köpcentra har man under senare år också lagt fast mer detaljerade ramar för vad de enskilda kedjorna och butikerna får göra.

När det gäller utomhusfasader styrs förutsättningarna i hög utsträckning av själva byggnaden. Men också av regelverk för skyltning och bygglov. I äldre hus har arkitekterna från början sällan eller aldrig ens skänkt en tanke åt var eventuella företagsskyltar ska placeras. Och då blir helhetsintrycket lätt lite skräpigt om man inte tänker sig för.

I nyare fastigheter har man förhoppningsvis tänkt sig in i hyresgästernas behov av att synas redan från början. Det ligger naturligtvis även i fastighetsägarens eller fastighetsförvaltarens intresse att hyresgästerna är nöjda och att helhetsintrycket blir så bra som möjligt. Vi är gärna med i den dialogen så tidigt som möjligt.

Ibland finns också utrymme för en annan typ av kreativitet där man utgår från byggnader och arkitektur. Den som besöker Spritmuseum i Stockholm kan se hur vi tog vara på husets yttre konturer för att forma ett i sammanhanget relevant cocktailglas.

Entré till Mall of Scandinavia med rulltrappa och skyltning

What are the biggest challenges indoors?

When renovations or interior design have been allowed to get in the way of architecture, natural sight lines and spatial navigation, then no amount of signage in the world will help. Here, too, the competition for attention is in most cases even greater and people are getting closer to the signs, which places even higher demands on visual quality, construction and materials. A common challenge for retail chains is that the spaces can look very different in different stores, and we have to solve this creatively. At the same time, consumers should recognize themselves.

How do you collaborate with technology suppliers?

When it comes to illuminated signs and digital displays, technological developments are moving quickly, and our specialized partners are better placed to keep up with everything new. It is also important to be able to work with technical solutions that are energy-efficient, long-lasting, inexpensive to maintain, and so on. It can also involve customisations that require the development and testing of a prototype. Each case is unique, which only makes this job extra interesting and exciting.

Skylt som leder till presscentret, toaletter och trappor

LET’S TALK

FocusNeo AB
Råsundavägen 18A
169 67 Solna
info@focusneo.se

FÖLJ VÅR RESA

LinkedIn Instagram Pinterest