I februari 2012 omprofilerade Dressmann med ny logga och nytt butikskoncept. Focus var med i ett tidigt stadium och hjälpte Dressmann att utforma det nya konceptet. Den nya loggan som togs fram blev tredimensionell, och kom i rörlig reklam att se ut precis som skyltarna. Designen växte fram ur visioner om klassiskt maskulina uttryck där Formel 1 möter rock ’n’ roll. De röda bokstäverna lyser framåt med ett starkt rött sken. Sidan av bokstäverna är kromad. Bokstäverna sitter antingen lösmonterade direkt på fasad, eller på en blank svart bakgrundslåda med böjda avslut, kromlister och synliga bultar. Focus tillverkade 1300 nya skyltar till Dressmann. Alla dessa monterades samtidigt i sju länder, på 370 platser, under endast 12 dagar.
